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蔡清偉
經由 on 11月 22, 2017
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中國是全世界最大的智能手機市場,但是中國市場正走向萎縮,中小手機品牌只能退出市場。據了解,在過去一年中,中國手機市場可能有將近一半的中小手機品牌已經消失了。
據Digital Times引述行業消息人士稱,在互聯網直銷手機領域(即廠商並不具備線下銷售網絡),去年九月份,中國市場的智能手機品牌數量為200多家,但是目前已經下降至120多家,減少將近一半。
市場統計顯示,華為、OPPO、vivo和小米四家國產品牌,再加上美國的蘋果公司(Apple Inc.),外媒俗稱「4+1」的五家企業一共拿走了大約八成的市場份額,其餘的二三線手機品牌,只能苦苦爭奪剩餘兩成的市場。
去年年初,外媒曾報道指中國智能手機品牌數量共有300多家。當時市場研究公司Counterpoint預測稱,中國手機市場將會走向整合,大約有一半的廠商將消失,即減少到150家左右。如果和300多家的品牌相對比,目前大約有三分之二的智能手機品牌已經消失。
根據IDC第三季智能手機市場統計報告,內地四大手機巨頭該季度的銷售量,均超過1,500萬部,巨大的產銷量帶來了成本競爭力的提升,中小廠商的成本優勢已經不再存在。
在內地手機市場,上述四大廠商均採取高中低端全覆蓋的方式,進一步擴大了市場份額。比如華為公司的雙品牌戰略戰略中,華為主打高端高價格,而榮耀品牌則強調年輕化、性價比。
在小米公司旗下,小米品牌則主打中高端定位,推出最新一代的設計(比如全面屏)和處理器,價格和利潤率也相對較高。而另外一個紅米品牌則強調性價比,老少皆宜。許多紅米手機的價格不到1000元人民幣。
迄今為止,數據已經證明,中國智能手機已經進入了下滑通道,IDC第三季數據證明銷量同比萎縮1%,中國信息通信研究院的統計顯示,中國智能手機市場已經連續七八個月下滑,下滑幅度正在接近10%。
IDC報告顯示,國產手機四巨頭仍然在高速增長,比如第三季華為銷量增長近四分之一,小米增幅接近六成,OPPO和Apple的銷量增長7%。不過略微意外的是,vivo出現1.8%的同比下滑。然而,五強之外的其他廠商,數據慘不忍睹,所有品牌累計銷量暴跌31.7%。
在數據統計之外,在現實中,愈來愈多的國產手機品牌陷入了困境當中,比如TCL的手機業務轉讓了一半的股權,該公司也發生了銷量大跌,聯想在內地的銷量也大幅萎縮,酷派、樂視等廠商未來前景並不樂觀。
另外,一些中小品牌仍然保持活躍,但是銷量其實十分有限,比如錘子手機、360手機、格力手機等。錘子手機掌門人羅永浩曾表示,希望今年銷售600萬部手機,近日,360手機高管也表示,未來的夢想是年銷售1,000萬部手機,如此低的銷售量和四巨頭和Apple相比,已經不在一個水平線上。
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